進(jìn)口葡萄酒平民消費(fèi) 國(guó)產(chǎn)葡萄酒壓力激增

隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大，國(guó)外酒商紛紛開拓中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)投資需求兩旺，帶動(dòng)葡萄酒進(jìn)口規(guī)模不斷擴(kuò)大。而除了傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)可以隨處可見“平民化”進(jìn)口葡萄酒之外，近年來(lái)，不斷興起的電商銷售也進(jìn)一步促進(jìn)了進(jìn)口葡萄酒的銷量。這使得國(guó)產(chǎn)葡萄酒的本土化的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)被逐步瓦解，中國(guó)葡萄酒企面臨經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重的困境。

隨著消費(fèi)的升級(jí)和關(guān)稅的降低以及貿(mào)易免稅區(qū)的建立，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越來(lái)越低，特別是美國(guó)、澳大利亞、智利等新世界的葡萄酒。近年來(lái)，我國(guó)從歐盟進(jìn)口葡萄酒數(shù)量急劇增長(zhǎng)，2009年到2012年，我國(guó)從歐盟進(jìn)口葡萄酒由6.4萬(wàn)千升上升到25.7萬(wàn)千升，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到59.83%。2012年，從歐盟進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量占我國(guó)進(jìn)口葡萄酒的60.37%，占我國(guó)葡萄酒消費(fèi)量的14.22%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒品牌在市場(chǎng)中的占比不斷上升，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將達(dá)到1000億元規(guī)模，屆時(shí)，進(jìn)口葡萄酒將占到整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的40%以上。

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