農(nóng)資企業(yè)引導(dǎo)需求很重要
長期以來,農(nóng)資行業(yè)是相對于其他行業(yè)更難于接受新的信息的行業(yè),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也多是依賴于長期以來傳下來的經(jīng)驗,因此,相對其他行業(yè)來說,農(nóng)業(yè)信息的傳播也相對滯后,經(jīng)過多年,聯(lián)合收割機才使農(nóng)民認(rèn)識到了它省事省力省錢的好處,取代收割,因此,對農(nóng)資企業(yè)來說引導(dǎo)需求很重要,要通過各種方式讓農(nóng)民認(rèn)識到產(chǎn)品的好處。
數(shù)千年的農(nóng)耕生活,使農(nóng)民擁有世世代代積累和流傳下來的智慧和經(jīng)驗,農(nóng)民也多是依賴這些智慧和經(jīng)驗進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn),的確,這些智慧指導(dǎo)者農(nóng)民何時進(jìn)行播種生產(chǎn),為農(nóng)業(yè)贏得了大豐收,農(nóng)民也多有使用慣性,例如那種品牌的麥子顆粒飽滿、抗旱抗?jié);那種品牌的化肥效力更強;哪種品牌的農(nóng)藥藥到病除等等,但是現(xiàn)代科技生產(chǎn)出了更多的產(chǎn)品,但是魚龍混珠,好壞難辨,而靠地吃飯的農(nóng)民又不可能在自己的生存面前冒險,造成了新技術(shù)新產(chǎn)品的推廣較為困難。農(nóng)資企業(yè)可以通過實驗田等方式,那成果說話。
同時,廣告也是引導(dǎo)消費者需求的一種方式,可以通過喚醒消費者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的。
農(nóng)民消費者的信息接受是閉塞的,使得消費者在采取購買行為時有著較強的盲目性和從眾心理。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品,由于不為消費者所知曉,所以很難打開市場,而廣告宣傳則可以使消費者達(dá)到了解產(chǎn)品的目的。
化肥和農(nóng)藥是屬于含有一定技術(shù)含量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料,尤其是近幾年來,各種新型產(chǎn)品的推出,使得農(nóng)民消費者對于新的技術(shù)更加茫然,因此,他們對于農(nóng)資產(chǎn)品的接受程度取決與廠家的推廣宣傳力度。這時,生產(chǎn)企業(yè)通過電視廣告、墻體廣告、平面廣告、經(jīng)銷商的推介等多種形式,幫助消費者認(rèn)知新的產(chǎn)品和技術(shù),這樣就搶占了消費者心智的制高點。
http://flamewebsite.com/news/35024.htm
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