從“產(chǎn)品大省”到“品牌大省”

“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，是習(xí)總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”之一。品牌是一種無形資產(chǎn)，知名品牌是衡量一個國家、地區(qū)和企業(yè)競爭力的重要標(biāo)志。對企業(yè)而言，品牌意味著信譽(yù)和市場；對國家和地區(qū)來講，品牌意味著形象和影響力。由“產(chǎn)品”到“品牌”，品牌的核心價值地位凸顯，表明中國經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，離不開中國品牌。

作為全國有重要影響的經(jīng)濟(jì)大省，未來河南經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)，迫切需要大批知名品牌的支撐，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品大省向品牌大省轉(zhuǎn)變。近年來，河南品牌建設(shè)成效顯著，涌現(xiàn)出了雙匯、宇通、許繼等上百個國際知名品牌，但同時也消失了亞細(xì)亞、春都火腿、矛盾洗衣粉等多個曾享譽(yù)全國的老品牌�？傮w而言，目前我省品牌建設(shè)基礎(chǔ)還很薄弱，品牌大省建設(shè)任重道遠(yuǎn)。新時期，我省加強(qiáng)品牌建設(shè)，既要順應(yīng)全球發(fā)展趨勢，也要突出自身優(yōu)勢，將二者緊密結(jié)合，努力打造工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)三大“產(chǎn)業(yè)品牌群”。

借助文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)快速發(fā)展的趨勢，發(fā)揮我省新興工業(yè)大省和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)勢頭良好的優(yōu)勢，著力推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與制造業(yè)深度融合，加快培育和提升工業(yè)品牌。

今年2月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，要求將文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，以文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)塑造制造業(yè)新優(yōu)勢。由于文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)本身具有文化注入、個性彰顯和價值提升等獨(dú)特功能，在制造業(yè)領(lǐng)域推動從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)和制造業(yè)的深度融合至關(guān)重要。為此，我省要重點(diǎn)支持基于新技術(shù)、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設(shè)計應(yīng)用研究，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計向高端綜合設(shè)計服務(wù)轉(zhuǎn)變。對于汽車、機(jī)電、礦山機(jī)械等裝備制造業(yè)，要加強(qiáng)產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能等設(shè)計能力建設(shè)；對于食品、服裝服飾、家用電器、生活日用品、家居用品、數(shù)字產(chǎn)品、文化體育用品等消費(fèi)品工業(yè)，要重點(diǎn)提高文化科技含量，打造兼具高科技含量和高文化附加值的工業(yè)品牌。

借助食品安全愈來愈受到重視，無公害、綠色、有機(jī)食品越來越受到青睞的趨勢，發(fā)揮我省傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為主體，突出“生態(tài)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展模式，培育一批國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌。

目前，我省已有一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，然而這些企業(yè)大多是品牌意識淡薄，缺少長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展規(guī)劃；一些企業(yè)僅限于小打小鬧，屬于地方品牌�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開兩點(diǎn)：一是質(zhì)量安全，二是生態(tài)高效。為此，各級政府要以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為首要任務(wù)，完善并推廣應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入制度、動物和動物產(chǎn)品安全風(fēng)險評估與管理制度；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)要實(shí)施從田間到餐桌的“生態(tài)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展模式，加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，主動申請無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、森林食品和有機(jī)食品認(rèn)證，加強(qiáng)省外市場推廣力度，實(shí)現(xiàn)由賣普通農(nóng)產(chǎn)品到賣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌的轉(zhuǎn)變。

借助電子商務(wù)等新商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的趨勢，依托我省商貿(mào)物流和文化旅游等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，加快培育一批高成長性服務(wù)業(yè)品牌。

當(dāng)今世界，電子商務(wù)等新商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革命正對傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生顛覆性影響，既能催生出阿里巴巴、京東、蘇寧等一批電商知名品牌，也能對傳統(tǒng)百貨零售巨頭產(chǎn)生致命打擊。為此，我省在引進(jìn)國內(nèi)外電商巨頭的同時，應(yīng)著力扶持本土電商企業(yè)做大做強(qiáng)；引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)物流企業(yè)借助電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級，讓老品牌煥發(fā)新活力。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)既能提升文化和旅游產(chǎn)品科技含量，又能增強(qiáng)市場推廣力度和品牌傳播速度。我省文化和旅游品牌培育，可借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施從生產(chǎn)到消費(fèi)的全過程網(wǎng)絡(luò)信息化運(yùn)營，讓廣大顧客實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程消費(fèi)、互動交流、參與體驗(yàn)等，以增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度和影響力。

（作者系河南省發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所副所長）