金正大再次牽手央視王牌欄目 打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

近日，在北京梅地亞中心隆重舉行了中央電視臺2016黃金資源廣告招標(biāo)會。會場中近兩百家企業(yè)、千余名代表齊聚一堂，參與這場年度國內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”。

而金正大第三次走進(jìn)央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場，再次牽手全國收視率最高、滲透力最強的電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》，競購“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告。金正大再次競購央視廣告資源，彰顯了企業(yè)加快建設(shè)中國肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的決心。

現(xiàn)階段，化肥行業(yè)在產(chǎn)能過剩、企業(yè)規(guī)模大小不一、產(chǎn)品競爭同質(zhì)化、行業(yè)集中度不高的形勢下，急需領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)并推動行業(yè)的良性競爭和可持續(xù)發(fā)展。

2014年，在媒體選擇上，金正大將央視一套《新聞聯(lián)播》作為品牌傳播的首選資源，實現(xiàn)“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“國家媒體品牌”強強聯(lián)手。通過兩年來的央視高端媒體傳播，金正大連續(xù)六年復(fù)合肥產(chǎn)銷量居行業(yè)首位，沃夫特連續(xù)八年緩控釋肥全國銷量第一。

據(jù)金正大集團(tuán)副總裁羅文勝介紹，2015年前三季度，金正大實現(xiàn)銷售收入162.35億元，凈利潤10.99億元，同比增長46%與34.82%，僅金正大品牌銷量增長達(dá)50%以上。這在2015年整體市場環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r下，非常難得，充分顯示出金正大領(lǐng)導(dǎo)品牌的強大競爭力。

2016年，金正大將搶占市場先機，繼續(xù)借助央視平臺，打造金正大、沃夫特在中國復(fù)合肥、緩控釋肥雙領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，以品牌差異化、產(chǎn)品套餐肥化、渠道專業(yè)化、管控模式扁平化、核心動作聚焦化的“五化”營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。

同時羅文勝表示：“我們不僅聚焦央視較權(quán)威的新聞欄目，還將鎖定農(nóng)民喜歡看的央視一套黃金大劇。針對農(nóng)民對娛樂需求上揚，肥料行業(yè)在傳播過程中欠缺娛樂元素的現(xiàn)狀，我們在央視綜藝節(jié)目中尋突破，與深受農(nóng)民喜愛的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作。線上節(jié)目資源的深度合作，同時配合線下推廣，達(dá)到傳播效益最大化�！�

“懂中國，看央視”，央視是國外了解中國，中國向國外展示形象的主要窗口。處在轉(zhuǎn)型發(fā)展期的金正大，正全力推動“創(chuàng)新型、服務(wù)型、平臺型、國際化金正大”的建設(shè)，以“世界領(lǐng)先的植物營養(yǎng)專家和種植業(yè)解決方案提供商”為企業(yè)愿景的金正大即將通過央視平臺，走進(jìn)全球視野。

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