“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)產(chǎn)品品牌化是重中之重

自“互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出以來，“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”于糧企而言，是重大發(fā)展機(jī)遇。東方糧倉(cāng)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理趙映強(qiáng)在12月5日舉辦的2015中國(guó)糧油財(cái)富論壇上闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”下糧企發(fā)展的三項(xiàng)策略。

第一個(gè)策略是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。加工產(chǎn)業(yè)可以加入互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行溯源管理，另外還可以從春季播種到生產(chǎn)加工做全產(chǎn)業(yè)管理數(shù)據(jù)化傳輸。趙映強(qiáng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)下的開放式經(jīng)營(yíng)，可以讓經(jīng)營(yíng)者在PC端包括移動(dòng)端全面接觸消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供全渠道服務(wù)在消費(fèi)者為王的時(shí)代，產(chǎn)品的體驗(yàn)成為至關(guān)重要的因素，體驗(yàn)后產(chǎn)生信任才會(huì)有價(jià)值認(rèn)同，趙映強(qiáng)介紹的第二個(gè)策略是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該從產(chǎn)品出發(fā)，以消費(fèi)者為中心，通過個(gè)性化服務(wù)，滿足消費(fèi)者安全、情感、參與感、成就感等諸方面的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的溢價(jià)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷，向用戶提供的不僅僅是一種商品，而是一種更高價(jià)值的服務(wù)。

最后的策略就是傳統(tǒng)企業(yè)如何從互聯(lián)網(wǎng)起步。趙映強(qiáng)說：“傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)起步策略，行業(yè)內(nèi)有些觀點(diǎn)是相同的，也不復(fù)雜，大概是三個(gè)方式，就是線上從線下開始、大數(shù)據(jù)從小數(shù)據(jù)開始、互聯(lián)網(wǎng)從關(guān)系網(wǎng)開始。”趙映強(qiáng)同時(shí)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做了大膽的預(yù)測(cè)。趙映強(qiáng)認(rèn)為，未來，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的工業(yè)化生產(chǎn)、扁平化物流交易集散模式、農(nóng)產(chǎn)品品牌化模式會(huì)加速推進(jìn)，而多形式農(nóng)產(chǎn)品交易電商平臺(tái)、以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析及產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)業(yè)眾籌模式等也將出現(xiàn)。

趙映強(qiáng)認(rèn)為，加工企業(yè)一定要認(rèn)識(shí)到，未來互聯(lián)網(wǎng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化管控將非常嚴(yán)格，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是重中之重。只有以市場(chǎng)需求為原點(diǎn)，以生態(tài)安全為基礎(chǔ)，以工業(yè)化經(jīng)營(yíng)為理念，以品牌營(yíng)銷為路徑，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，使消費(fèi)者受益，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

未來品牌農(nóng)業(yè)會(huì)關(guān)注生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，只有沿著這些方向做延展，才能提高產(chǎn)品附加值和企業(yè)溢價(jià)能力。