農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)從“生產(chǎn)端”切入

電子商務(wù)已經(jīng)成為新常態(tài)下城市經(jīng)濟發(fā)展的新動力。電子商務(wù)能否成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的“加速器”？國務(wù)院去年發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為我國農(nóng)村電子商務(wù)指明了發(fā)展方向。眼下，農(nóng)村已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的一片“藍(lán)海”，近幾年大型電商平臺和資金實力雄厚的大型傳統(tǒng)企業(yè)都在積極布局農(nóng)村電子商務(wù)。

農(nóng)村電子商務(wù)的切入口是生產(chǎn)端。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示：截至2014年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達(dá)40.6%；同期農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個百分點。阿里研究院預(yù)計，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元，成為市場的新增長點，農(nóng)村與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距逐步縮小。

中國的電子商務(wù)發(fā)源于城市，城市的電子商務(wù)是以零售業(yè)為切入口，不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴展到了旅游、日用百貨、生鮮、生活服務(wù)等衣食住行用領(lǐng)域。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，從銷售端入手的電子商務(wù)，逐步打通設(shè)計、生產(chǎn)、流通和消費全環(huán)節(jié)，開始改造物流業(yè)、制造業(yè)、金融服務(wù)和能源業(yè)，出現(xiàn)了智能化生產(chǎn)、定制化生產(chǎn)。城市電子商務(wù)發(fā)展基本遵循了“網(wǎng)絡(luò)平臺銷售——社會化大物流——柔性化生產(chǎn)”的演進(jìn)路線。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑不能走城市電子商務(wù)發(fā)展的道路，應(yīng)該更多地是從生產(chǎn)端切入電子商務(wù)，運用電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級，將電子商務(wù)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣。政府引導(dǎo)市場加強運用電子商務(wù)大數(shù)據(jù)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。從解決“三農(nóng)”問題的視角，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該采用“精準(zhǔn)營銷——定制化生產(chǎn)——網(wǎng)絡(luò)平臺銷售——社會化大物流”的發(fā)展路徑。

運用電子商務(wù)拓展農(nóng)村消費市場是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展方向之一，但不宜過分強調(diào)電子商務(wù)開拓農(nóng)村消費市場的作用。從銷售端切入農(nóng)村電子商務(wù)市場目前還存在一個現(xiàn)實問題，由于冷鏈物流體系建設(shè)不到位，農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品還無法運用電子商務(wù)無縫對接城市市場和消費者。同時，電子商務(wù)具有強大的吸附效應(yīng)，工業(yè)品迅速滲透到農(nóng)村市場以后，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”了，農(nóng)產(chǎn)品未必能進(jìn)城，會對農(nóng)村資金起到一個“抽水機”的作用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資金需求產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”。

2014年歲末以來，農(nóng)村電商發(fā)展逐漸火熱起來。馬云曾表態(tài)稱，“我們覺得只有讓農(nóng)民富起來，農(nóng)村富起來，中國的經(jīng)濟才會發(fā)生根本性的變革。”是的，必須讓農(nóng)民富起來，農(nóng)村電子商務(wù)才算是真正發(fā)展起來。如何讓農(nóng)民富起來？必須從生產(chǎn)端大力發(fā)展電子商務(wù)，運用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高農(nóng)民收入。城鎮(zhèn)化過程中電子商務(wù)必須先行，但必須從生產(chǎn)端先行，而不是首先在消費端發(fā)力。

依托電子商務(wù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)將是未來引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主流化趨勢。為了利用電子商務(wù)“時空無限、交易方便、可追可溯”等特點，實現(xiàn)電子商務(wù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)，建議從以下幾個方面入手：第一，改善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)，解決“信息最后一公里”的問題，縮小農(nóng)村與城市的“數(shù)字鴻溝”。第二，加快建設(shè)以農(nóng)業(yè)地理信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，建設(shè)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、農(nóng)業(yè)監(jiān)督與指揮調(diào)度、農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)等系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)交換及時通暢，信息資源共享。第三，推廣移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可視化遠(yuǎn)程診斷、遠(yuǎn)程控制、災(zāi)變預(yù)警等智能管理。第四，通過數(shù)據(jù)的集合實現(xiàn)信息的對稱，指導(dǎo)生產(chǎn)、提高效率，促進(jìn)農(nóng)民致富增收。第五，推動農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工方式的轉(zhuǎn)型升級，向“標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化”的方向轉(zhuǎn)變。第六，建立相應(yīng)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)及冷鏈物流配送系統(tǒng)。