酒水電商瘋狂促銷沖擊線下價格體系

隨著元旦和春節(jié)白酒銷售旺季的到來，酒水電商正忙著各種瘋狂促銷，蠶食著線下白酒市場，并沖擊原有的價格體系。

今年以來，白酒行業(yè)進入深度調整期，白酒行業(yè)由于高庫存，高產量，產能過剩，價格虛高等因素，正面臨一場大洗牌。而電商渠道的酒水促銷，無疑讓這次調整更徹底。

記者在武漢多家大型超市內看到，洋河的52度夢之藍（m3）價格為968元，而在酒仙網上價格僅為469元；42度海之藍超市價為198元，網上價為129元。此外，53度十年紅花郎實體店價格為598元，而網上則是249元；15年紅花郎超市729元，網上最低429元。此外，茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線品牌部分白酒在網上的售價，也大大低于實體店。其中不乏一些曾被酒水廠家奮力保價的敏感品種。

由于部分經銷商庫存壓力大，忙于電商渠道甩貨，回籠資金，只好以較低價格向網商吐貨，導致價格低于實體店。其他白酒經銷商也表示無能為力，由于電商渠道價格比實體店低很多，嚴重損害了大部分線下經銷商的利益。

業(yè)內人士表示，酒水電商渠道打破了傳統(tǒng)渠道形成的價格體系，使得白酒價格更透明，雖然電商渠道所占比較大約只占1%左右，但嚴重擠壓了線下酒水商的利潤空間，一些廠家已經失去了部分產品的終端定價權。

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