洋農(nóng)機(jī)的服務(wù)水平有待提高
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),在購(gòu)買商品時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量很重要,在整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中的享受到的服務(wù)也很重要。手機(jī)大腕蘋(píng)果前段時(shí)間因在售后服務(wù)方面怠慢中國(guó)消費(fèi)者,引起中國(guó)媒體的炮轟,之后,蘋(píng)果終于降下身段,同意按中國(guó)的“三包”法規(guī)辦事。無(wú)獨(dú)有偶,在農(nóng)機(jī)領(lǐng)域,同樣存在國(guó)外一些大品牌漠視中國(guó)國(guó)情、忽視中國(guó)消費(fèi)者利益的現(xiàn)象。
在國(guó)外,一些農(nóng)機(jī)大品牌在售后服務(wù)方面嚴(yán)重倚賴代理商或經(jīng)銷商。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,他們把這種“先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”帶到了中國(guó),有時(shí)即使在惜時(shí)如金的農(nóng)忙時(shí)節(jié),他們也該放假照樣放假,不管農(nóng)民是不是正在為機(jī)器出現(xiàn)故障沒(méi)人修、買不到配件而焦急。
去年秋收,不少用戶和地方農(nóng)機(jī)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)就曾對(duì)筆者抱怨國(guó)外某知名品牌的服務(wù)不及時(shí),國(guó)慶假期廠家服務(wù)人員都放假了,打電話兩三天都等不來(lái)人,真是急死人。
也許這些外來(lái)大品牌認(rèn)為自己的產(chǎn)品質(zhì)量好,用不著像中國(guó)某些企業(yè)那樣重視服務(wù)。這樣的論調(diào),說(shuō)輕點(diǎn)是不了解中國(guó)國(guó)情,說(shuō)重點(diǎn)就是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的怠慢。因?yàn),作為工業(yè)制品的農(nóng)機(jī),即使產(chǎn)品質(zhì)量再好,也不可能不出故障。就算產(chǎn)品質(zhì)量再好,品牌形象在用戶那里也會(huì)失分。
在農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,消費(fèi)者買農(nóng)機(jī)大多是自用,因?yàn)樗麄兌酁榧彝マr(nóng)場(chǎng)模式。而在中國(guó),農(nóng)機(jī)消費(fèi)者大多是買了機(jī)器去經(jīng)營(yíng),替別人作業(yè),且作業(yè)時(shí)間非常集中,同時(shí),他們對(duì)機(jī)器的熟悉程度和維修技能等比許多國(guó)外用戶差。結(jié)果,耗資巨大甚至借債去購(gòu)買的國(guó)外農(nóng)機(jī),正在用的當(dāng)口,有了故障沒(méi)人管,真是令人寒心。
因此,國(guó)外農(nóng)機(jī)品牌要重視服務(wù),一方面是在農(nóng)民需要的時(shí)候,企業(yè)能及時(shí)提供農(nóng)民急需的服務(wù);另一方面是要在中國(guó)建立完善的零部件供應(yīng)體系,讓用戶易于獲取。
當(dāng)前,中國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的魅力越來(lái)越大,進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌越來(lái)越多,不少國(guó)外品牌產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較好,但是服務(wù)卻沒(méi)有跟上,這也是大多數(shù)新進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌的一塊“軟肋”。希望這些品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前,提前考慮好服務(wù)問(wèn)題,而不是只想著把機(jī)器賣出去。特別是那些享受中國(guó)農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼和進(jìn)入中國(guó)涉農(nóng)招標(biāo)項(xiàng)目的國(guó)外品牌,更有義務(wù)、有責(zé)任為中國(guó)農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
此外,提升國(guó)外農(nóng)機(jī)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量,除需要企業(yè)的自覺(jué)與自律,還需要來(lái)自相關(guān)主管部門(mén)和媒體的監(jiān)管與督促,與此同時(shí),本土企業(yè)也要逐步提升產(chǎn)品質(zhì)量,全方位地拓展自己的營(yíng)銷版圖。
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