金正大進(jìn)軍全國肥料市場
11月18日上午,中央電視臺(tái)2014黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心舉行,數(shù)百家企業(yè)參與了這場國內(nèi)規(guī)模最大的媒體廣告競購活動(dòng)。
山東金正大公司作為我國新型肥料發(fā)展最具影響力的生產(chǎn)企業(yè),首次參與央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì),一舉拿下半年的央視一套《新聞聯(lián)播》后最有價(jià)值的廣告資源,創(chuàng)下了我國肥料企業(yè)投放央視廣告的最高紀(jì)錄。
金正大重金投放央視招標(biāo)段,不僅標(biāo)志著企業(yè)大舉進(jìn)軍肥料市場的信心和決心,同時(shí)也意味著我國農(nóng)業(yè)開啟品牌化發(fā)展之路,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營時(shí)代來臨。
金正大公司作為全球最大的緩控釋肥生產(chǎn)企業(yè),在肥料領(lǐng)域一直保持積極而穩(wěn)健的發(fā)展步伐。作為農(nóng)業(yè)企業(yè),首次參與央視黃金資源廣告的競購,便吸引了眾多媒體的注意。
金正大公司副總裁羅文勝首先分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨的機(jī)遇,他說,剛剛結(jié)束的十八屆三中全會(huì)提出“發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),必須按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的要求,推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和創(chuàng)新”,中央連續(xù)出臺(tái)的幾個(gè)“一號(hào)文件”都聚焦農(nóng)業(yè)科技,推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織模式的變革,對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)提出了更高要求,這對(duì)于以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的金正大來說將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。
針對(duì)目前我國化肥發(fā)展形勢,羅文勝介紹,化肥對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民增收,以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不可替代。我國既是農(nóng)業(yè)大國,也是化肥生產(chǎn)和消費(fèi)大國,目前我國化肥行業(yè)的市場規(guī)模高達(dá)5000億元至6000億元。但行業(yè)集中度不高,產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡,技術(shù)水平參差不齊,專業(yè)服務(wù)能力有待提升。國家政策支持化肥行業(yè)集中和整合,未來這一進(jìn)程將不斷加快,這為肥料企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。金正大希望通過央視平臺(tái),能在未來更好地開展市場營銷,提高肥料技術(shù)及專業(yè)化服務(wù),開啟品牌化之路,進(jìn)而提高行業(yè)集合度。
厚積薄發(fā)、不斷創(chuàng)新。成立僅15年的金正大自建廠以來就非常注重產(chǎn)學(xué)研結(jié)合,注重科技創(chuàng)新,目前已獲2個(gè)國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、3項(xiàng)國家重點(diǎn)新產(chǎn)品,建設(shè)兩大國家級(jí)工程技術(shù)中心,起草制定8項(xiàng)行業(yè)、國家、國際標(biāo)準(zhǔn),獲得160多項(xiàng)發(fā)明專利,并在全國建立十大生產(chǎn)基地。對(duì)于金正大公司來說,有利的不光是擁有眾多核心科技和高端研發(fā)平臺(tái),更是全國性的布局以及渠道建設(shè)方面所帶來的品牌效應(yīng)。
羅文勝介紹,金正大已在全國建立了十大生產(chǎn)基地,輸出的肥料產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)直接深入全國用肥腹地,以“渠道優(yōu)化、密集分銷、駐點(diǎn)營銷和農(nóng)化服務(wù)”為重點(diǎn)的營銷服務(wù)模式鞏固了全國一、二級(jí)市場,正進(jìn)一步精耕市場。據(jù)了解,作為a股上市公司,金正大1至9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入102億元,同比增長23.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤6.24億元,同比增長25.4%,這在2013年整體市場環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r,非常難得,充分顯示出該公司技術(shù)先導(dǎo)、服務(wù)領(lǐng)先的強(qiáng)大競爭力。羅文勝強(qiáng)調(diào),目前肥料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫,最好的品牌必須要借力最權(quán)威的平臺(tái),金正大的快速發(fā)展需要央視這一強(qiáng)大的品牌,鞏固渠道,提升銷量,把優(yōu)質(zhì)肥料產(chǎn)品帶給廣大農(nóng)民朋友,更好地提升企業(yè)品牌影響力,牢牢把握住行業(yè)話語權(quán)。
此外,“成為世界級(jí)高端肥料供應(yīng)商和受人尊重的農(nóng)業(yè)服務(wù)商”是金正大公司的企業(yè)愿景,央視是中國對(duì)外新聞傳播的窗口,也是國外了解中國的主要渠道。未來金正大將加強(qiáng)與世界農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家如美國、挪威、以色列等國的合作與交流,加快我國農(nóng)業(yè)與世界接軌。
談及金正大公司未來市場預(yù)期,羅文勝充滿信心。他說,企業(yè)參與此次競標(biāo)是對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境進(jìn)行了科學(xué)的分析和預(yù)測,并進(jìn)行了合理的預(yù)算與規(guī)劃,是有備而來的。過去幾年,金正大在技術(shù)、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、人才方面都做了一些準(zhǔn)備,可以說是蓄勢待發(fā)。金正大相信,有國家對(duì)農(nóng)業(yè)利好政策的支持,有央視強(qiáng)大的品牌影響力,有央視對(duì)競爭力農(nóng)業(yè)企業(yè)的有力扶持,2014年金正大將迎來大發(fā)展的時(shí)代,化肥行業(yè)即將走向品牌化、規(guī);、集約化發(fā)展之路。
http://flamewebsite.com/news/29555.htm
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