碰撞：別把貼牌搞成砸牌

從8月1日起，貼牌肥料的包裝必須同時(shí)標(biāo)明委托企業(yè)和被委托企業(yè)雙方詳細(xì)信息，而在此前僅需標(biāo)注委托企業(yè)信息。新規(guī)促進(jìn)了產(chǎn)品身份的透明化，也給肥料企業(yè)敲響了警鐘：貼牌加工的監(jiān)管盲點(diǎn)正在消除，對(duì)貼牌可能存在的風(fēng)險(xiǎn)必須認(rèn)真權(quán)衡，防范貼牌變成砸牌。

甲方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做貼牌

根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布的《中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理?xiàng)l例實(shí)施辦法》，從本月起，采取委托方式加工生產(chǎn)列入目錄產(chǎn)品的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品或者其包裝、說明書上標(biāo)注委托企業(yè)的名稱、住所，以及被委托企業(yè)的名稱、住所、生產(chǎn)許可證標(biāo)志和編號(hào)。一個(gè)品牌符號(hào)的背后往往與產(chǎn)地有著密切的聯(lián)系，并且常常被消費(fèi)者作為判斷產(chǎn)品質(zhì)量高下和真?zhèn)蔚闹匾�依�?jù)，正是基于這樣的消費(fèi)心理，貼牌加工企業(yè)多不愿意將真實(shí)的生產(chǎn)地址公開，新規(guī)明確規(guī)定標(biāo)注真實(shí)產(chǎn)地，無疑是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的尊重和保障。

肥料貼牌是近些年行業(yè)通行做法，但由于監(jiān)管缺失，一度成為造假重災(zāi)區(qū)。最近媒體曝光的河南某大型國企產(chǎn)品質(zhì)量問題，原因就出在授權(quán)小廠使用其品牌制售不合格產(chǎn)品，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)嚴(yán)重受損。梳理近些年公開報(bào)道的肥料造假案例，涉及到貼牌代加工領(lǐng)域的并不鮮見。

大致說來，肥料行業(yè)的貼牌加工有兩種情形：一種是流通企業(yè)擁有了一定的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)后，向上游延伸，委托生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)自有品牌的產(chǎn)品；一種是大型跨區(qū)域生產(chǎn)企業(yè)為了擴(kuò)大銷售半徑，委托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)貼牌生產(chǎn)。在這兩種情形中，如果被委托方是大型企業(yè)和誠信企業(yè)，質(zhì)量相對(duì)有保障；但如果是當(dāng)?shù)卣\信記錄不好的小型企業(yè)，由于生產(chǎn)技術(shù)、檢測(cè)條件的不足，加上非法逐利的沖動(dòng)，很容易發(fā)生質(zhì)量問題，一旦出事，對(duì)品牌的影響不可低估。

盡管代加工中存在各種風(fēng)險(xiǎn)，但作為一種社會(huì)化的分工，它實(shí)現(xiàn)了資源的合理優(yōu)化配置，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)而言，貼牌加工是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張最經(jīng)濟(jì)最快捷的方式。此次國家質(zhì)檢總局頒布的新規(guī)定，使得產(chǎn)品身份信息變得更加透明，筆者預(yù)測(cè)，未來有貼牌需求的企業(yè)在選擇代加工企業(yè)上將更加慎重，品牌和品牌之間的合作將會(huì)成為主流，因?yàn)檫@種代加工方式，不僅大大降低了造假風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)形成品牌的疊加效應(yīng)，雙方都會(huì)從這種合作中受益。

乙方貼牌加工走不遠(yuǎn)

盡管貼牌加工具有很多優(yōu)勢(shì)，但整體上貼牌只能是肥料行業(yè)階段性的現(xiàn)象，從肥料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，通過代加工生產(chǎn)貼牌肥料會(huì)越來越少。

這些年我們不難看到，越來越多的案例表明貼牌加工對(duì)品牌塑造弊大于利。對(duì)于品牌企業(yè)而言，通過適當(dāng)?shù)馁N牌加工能達(dá)到快速搶占市場(chǎng)的目的，過去之所以很多企業(yè)在全國貼牌，正是出于擴(kuò)大市場(chǎng)布局和加速品牌成長的需要，但近兩年肥料行業(yè)的整合已經(jīng)進(jìn)入新階段，在經(jīng)過前期的市場(chǎng)培育之后，越來越多的企業(yè)傾向于在成熟區(qū)域直接建廠或兼并收購，而不是一味貼牌，既難以監(jiān)控，甚至還受制于人。從保護(hù)品牌的角度而言，這樣的方式自然也是最保險(xiǎn)的。

肥料是一種特殊的商品，它直接關(guān)系到糧食安全和公眾身體健康，尤其是在食品安全受到全社會(huì)高度關(guān)注的當(dāng)下，對(duì)它的監(jiān)管會(huì)越來越規(guī)范，貼牌加工作為肥料造假的重災(zāi)區(qū)之一，對(duì)它的約束相信會(huì)越來越多。比如，早在2012年，農(nóng)業(yè)部就發(fā)文規(guī)定，應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀姆柿袭a(chǎn)品不得委托加工，否則應(yīng)當(dāng)按照《肥料登記管理辦法》第二十七條第一項(xiàng)的規(guī)定進(jìn)行處理。再如，根據(jù)正在修訂的《食品安全法》，不得以委托、貼牌、分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。因此，從長遠(yuǎn)來看，貼牌對(duì)肥料企業(yè)而言并不是一個(gè)合適的選擇。