搶占優(yōu)秀廠家才是代理商經(jīng)營好的前提
當(dāng)下,農(nóng)資市場競爭十分激烈,做一個代理商也是做好生意的一種方式。但是,要做好代理商并不是那么容易的,一定要先搶占優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)秀的廠家。
在當(dāng)前,農(nóng)藥、化肥產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,品牌集中度不高的情況下,農(nóng)資經(jīng)銷商選擇廠家是一個慎重問題。就如同在戰(zhàn)場上,哪里有有利地形,哪里就是制高點,一定要經(jīng)過慎重偵察。選擇廠家一定要看他有沒有實力,有沒有過硬的產(chǎn)品,他的產(chǎn)品有沒有賣點,廠家信譽度怎么樣,要做全面的、全方位的考察。與自己合作多年的廠家,如果產(chǎn)品質(zhì)量過硬,信譽度高,就要珍惜這些友誼,增加合作力度,搶占這些企業(yè)作為自己的資源。
1.用足用好企業(yè)的各項優(yōu)惠政策
如:冬季儲備進貨,廠家負責(zé)支付銀行利息,年前進貨獎勵,廠家負責(zé)召開終端經(jīng)銷商培訓(xùn)會和產(chǎn)品推廣會,示范田建設(shè),試驗品發(fā)放,以此提升經(jīng)銷商影響力和提高產(chǎn)品的銷量。
2.用好企業(yè)的推廣員
企業(yè)推廣員能更好地解讀自己的產(chǎn)品,讓他深入基層,傳遞真實的市場信息,有“外來和尚會念經(jīng)”之惑,以此提高經(jīng)銷商的影響力。
3.利用好企業(yè)的資金支持
與之合作多年的老廠家相互了解后,在付款比例上都會給予照顧的。如:有一家農(nóng)資經(jīng)銷商,信譽高,廠家答應(yīng)月初進貨,月底結(jié)算付款的優(yōu)惠政策,只要產(chǎn)品對路,一般月初發(fā)貨,月底就差不多賣完了。這就是在資金上給了你一個很大的支持,你可免交貸款利息,可以使利潤更大化。當(dāng)然,這里便有一個誠信度問題,說到什么時候付款,一定按約定時間辦,哪怕資金再困難,臨時轉(zhuǎn)借一下,也一定不能失信。如果失信,廠家就不會再給你這項優(yōu)惠政策了,吃虧的是你自己。
4.選擇廠家不要太多,要給廠家上“量”
只要你選擇的廠家產(chǎn)品在你這個區(qū)域?qū)β,就不要再選別的廠家,一般五、六個廠家就可以了。廠家選得太多,結(jié)果誰的產(chǎn)品也不上“量”,你想讓廠家給點什么優(yōu)惠,你沒賣什么產(chǎn)品,你也無法開口,就是開口了,業(yè)務(wù)員不當(dāng)家,老總也是不會同意的。有的經(jīng)銷商不注意選擇廠家,搞了幾十個廠家,年底這個剩點貨,那個剩點貨,廠家不愿意退,自己認為不值得退,集中起來,剩貨不少。結(jié)果辛苦了一年,覺得該賺錢,結(jié)果賺了一堆爛貨。下年是陳貨了,只好降價處理,否則下一年就過期了,一文不值了。
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