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我國化肥行業(yè)品牌塑造面臨的三大挑戰(zhàn)
來源:農(nóng)資1號網(wǎng) 分類:農(nóng)資行情 時間:2015年8月18日 閱讀次數(shù):
目前隨著化肥行業(yè)競爭的越來越激烈,如何去塑造一個化肥產(chǎn)業(yè)的品牌顯得特別重要,那么我國目前化肥行業(yè)的品牌塑造情況如何呢?目前我國化肥行業(yè)品牌塑造所面臨的三大挑戰(zhàn)是什么呢?
首先就是產(chǎn)品的同質(zhì)化,尤其是基礎化肥;
其次是廠家受制于渠道,渠道對顧客的選擇購買是引領(lǐng)性的;
再次是由于上述兩點導致企業(yè)品牌競爭力上不去。
那么我國化肥企業(yè)該如何破解這三大挑戰(zhàn)呢?
第一步,先弄清品牌定位到底是什么?如何讓消費者選擇我的品牌,放棄對手的品牌;
第二步,通過定價、市場投入、產(chǎn)品研發(fā)等運營手段來達到定位的目標;
第三步,通過廣告來傳播這種品牌定位。廣告相當于企業(yè)的大炮,把品牌的定位在消費者心中不斷地放大,這種時候廣告對于企業(yè)來說就是一個放大器。
另外要注意的是,投放廣告要選擇權(quán)威媒體,顧客在這些媒體上看到的信息會深信不疑,通過這種方式來放大我們的品牌定位。
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