元江縣商標(biāo)戰(zhàn)略助推蔗糖產(chǎn)業(yè)發(fā)展

元江空氣干燥、降水量少、日照充足，形成了干濕季明顯、雨熱同季的獨(dú)特氣候。其次，元江水系獨(dú)有的生態(tài)類(lèi)型和冬暖夏熱的氣候特點(diǎn)巧妙結(jié)合，非常適宜甘蔗的生長(zhǎng)，所生產(chǎn)的白砂糖品質(zhì)好、糖分高、香味濃郁，深受消費(fèi)者的青睞。

元江縣的種蔗歷史悠久，僅從舊志記載的時(shí)間算起也可追溯到清朝康熙年間。起初種蔗主要是為了食青莖，后來(lái)，隨著甘蔗生產(chǎn)的發(fā)展而出現(xiàn)了土法制糖（紅糖）。1958年元江建立了第一家現(xiàn)代化的機(jī)制糖廠，使白糖生產(chǎn)步入了快速發(fā)展時(shí)代，并創(chuàng)建了白糖品牌“元冠”，幾十年間為元江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。

元江縣金珂集團(tuán)糖業(yè)有限責(zé)任公司是一家民營(yíng)企業(yè)，目前擁有5個(gè)糖廠、1個(gè)農(nóng)業(yè)公司、1個(gè)房地產(chǎn)公司、1個(gè)編織袋廠，職工1800余人，企業(yè)固定資產(chǎn)近6億元。公司成立之初就意識(shí)到商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，一個(gè)好的商標(biāo)品牌具有較高知名度、較高商標(biāo)附加值和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)良好形象的標(biāo)志，是使企業(yè)打開(kāi)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的法寶。因此，非常重視品牌的金珂集團(tuán)在原有“元冠”品牌的基礎(chǔ)上又創(chuàng)建了“豪馬”品牌。

公司自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持以品牌興企為宗旨，把做大做強(qiáng)元江蔗糖業(yè)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展作為目標(biāo)。“品牌是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。”公司董事長(zhǎng)馬銀昌經(jīng)常說(shuō)，“企業(yè)要生存離不開(kāi)品牌，只有擁有過(guò)硬的品牌，企業(yè)才會(huì)得到長(zhǎng)足發(fā)展。而只有企業(yè)好了，才可能帶動(dòng)蔗農(nóng)致富，兩者是相輔相成、互相依存的。”因此，公司積極運(yùn)作“公司+基地+農(nóng)戶(hù)+品牌”的經(jīng)營(yíng)模式，把蔗地建設(shè)、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌等方面作為企業(yè)發(fā)展的平臺(tái)加大投入。蔗糖業(yè)涉及面廣、關(guān)聯(lián)度大，事關(guān)元江縣10萬(wàn)農(nóng)民的收入和農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定，這一基本特點(diǎn)確立了蔗糖業(yè)在當(dāng)前是一個(gè)“垮不得、丟不起”的重要產(chǎn)業(yè)的地位。甘蔗生產(chǎn)一年抓不好，勢(shì)必影響往后幾年的發(fā)展。同時(shí)也是元江縣的財(cái)政支柱，維系著元江縣1000多名產(chǎn)業(yè)工人的經(jīng)濟(jì)收入，帶動(dòng)著元江縣社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在加入wto后，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同國(guó)際慣例接軌、貫徹iso9001標(biāo)準(zhǔn)、建立健全質(zhì)量管理體系，不僅使金珂集團(tuán)取得了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的鑰匙，促進(jìn)加強(qiáng)了技術(shù)基礎(chǔ)工作，還提高了自身的質(zhì)量科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、程序化和正規(guī)化水平。

2003年和2005年，“元冠”、“豪馬”商標(biāo)分別被云南省工商局認(rèn)定為“云南省著名商標(biāo)”。多年來(lái)，公司嚴(yán)格按照省著名商標(biāo)的條件不斷完善企業(yè)內(nèi)部管理，除連續(xù)在全國(guó)同行業(yè)的質(zhì)量評(píng)比活動(dòng)中名列前茅和榮獲“產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)”外，在“2005云南企業(yè)100強(qiáng)排序”中名列第90位，被列為“2004—2006年度云南省省級(jí)重點(diǎn)保護(hù)非公有制企業(yè)”。此外，還榮獲了“元江縣2005年度先進(jìn)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)以及元江縣委、縣政府頒發(fā)的“2005年度稅收貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2005年度固定資產(chǎn)投資獎(jiǎng)”和云南省銀行業(yè)協(xié)會(huì)“守信用客戶(hù)”稱(chēng)號(hào)。

“十二五”期間是國(guó)家加大西部大開(kāi)發(fā)力度、實(shí)施“北糖南移，東糖西移”布局調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，元江縣以黨的十八大精神和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)方針，堅(jiān)持做大壩區(qū)噸糖田規(guī)模和依靠科技提高單產(chǎn)的思想，加大山區(qū)半山區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，穩(wěn)步推進(jìn)67個(gè)宜蔗村委會(huì)的開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮熱區(qū)資源和交通優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以更大的工作力度和更加有力的措施，進(jìn)一步“調(diào)快、調(diào)優(yōu)、調(diào)強(qiáng)、調(diào)大”蔗糖業(yè)，把蔗糖業(yè)真正培植成財(cái)政增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、企業(yè)增效的元江全面建設(shè)小康社會(huì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)品質(zhì)量好了，牌子響了，知名度也高了。自從“云冠”和“豪馬”品牌評(píng)上云南省著名商標(biāo)后，一些國(guó)內(nèi)、國(guó)際的著名食品生產(chǎn)商將白糖的訂單給了這兩個(gè)品牌。在市場(chǎng)銷(xiāo)售上不僅銷(xiāo)路不愁，而且價(jià)格也比一些廠家的高，品牌的效益在這里真正得到體現(xiàn)。