別把肥料“貼牌”搞成“砸牌”

肥料貼牌，說(shuō)白了，就是代加工，由于監(jiān)管缺失，一度成為造假重災(zāi)區(qū)。最近媒體曝光的河南某大型國(guó)企產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，原因就出在授權(quán)小廠使用其品牌制售不合格產(chǎn)品，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)嚴(yán)重受損。梳理近些年公開報(bào)道的肥料造假案例，涉及貼牌代加工領(lǐng)域的并不鮮見。

大致說(shuō)來(lái)，肥料行業(yè)的貼牌加工有兩種情形：一種是流通企業(yè)擁有了一定的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)后，向上游延伸，委托生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)自有品牌的產(chǎn)品；一種是大型跨區(qū)域生產(chǎn)企業(yè)為了擴(kuò)大銷售半徑，委托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)貼牌生產(chǎn)。在這兩種情形中，如果被委托方是大型企業(yè)和誠(chéng)信企業(yè)，質(zhì)量相對(duì)有保障；但如果是當(dāng)?shù)卣\(chéng)信記錄不好的小型企業(yè)，由于生產(chǎn)技術(shù)、檢測(cè)條件的不足，加上非法逐利的沖動(dòng)，很容易發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題，一旦出事，對(duì)品牌的影響不可低估。

盡管代加工中存在各種風(fēng)險(xiǎn)，但作為一種社會(huì)化的分工，它實(shí)現(xiàn)了資源的合理優(yōu)化配置，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)而言，貼牌加工是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張最經(jīng)濟(jì)最快捷的方式。此次國(guó)家質(zhì)檢總局頒布的新規(guī)定，使得產(chǎn)品身份信息變得更加透明，筆者預(yù)測(cè)，未來(lái)有貼牌需求的企業(yè)在選擇代加工企業(yè)上將更加慎重，品牌和品牌之間的合作將會(huì)成為主流，因?yàn)檫@種代加工方式不僅大大降低了造假風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)形成品牌的疊加效應(yīng)，雙方都會(huì)從這種合作中受益。

盡管如此，但整體上貼牌只能是肥料行業(yè)階段性的現(xiàn)象，從肥料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，通過(guò)代加工生產(chǎn)貼牌肥料會(huì)越來(lái)越少。


這些年我們不難看到，越來(lái)越多的案例表明貼牌加工對(duì)品牌塑造弊大于利。對(duì)于品牌企業(yè)而言，通過(guò)適當(dāng)?shù)馁N牌加工能達(dá)到快速搶占市場(chǎng)的目的，過(guò)去之所以很多企業(yè)在全國(guó)貼牌，正是出于擴(kuò)大市場(chǎng)布局和加速品牌成長(zhǎng)的需要，但近兩年肥料行業(yè)的整合已經(jīng)進(jìn)入新階段，在經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)培育之后，越來(lái)越多的企業(yè)傾向于在成熟區(qū)域直接建廠或兼并收購(gòu)，而不是一味貼牌，既難以監(jiān)控，甚至還受制于人。從保護(hù)品牌的角度而言，這樣的方式自然也是最保險(xiǎn)的。

肥料是一種特殊的商品，它直接關(guān)系到糧食安全和公眾身體健康，尤其是在食品安全受到全社會(huì)高度關(guān)注的當(dāng)下，對(duì)它的監(jiān)管會(huì)越來(lái)越規(guī)范，貼牌加工作為肥料造假的重災(zāi)區(qū)之一，對(duì)它的約束相信會(huì)越來(lái)越多。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，貼牌對(duì)肥料企業(yè)而言并不是一個(gè)合適的選擇。

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