農(nóng)藥：沐浴在“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風(fēng)下

關(guān)鍵詞：農(nóng)藥

細數(shù)眼下農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞是什么？莫過于“互聯(lián)網(wǎng)+”、農(nóng)藥使用量零增長了。一方面，借風(fēng)起飛，各類農(nóng)資電商和依托于互聯(lián)網(wǎng)的平臺競相萌發(fā)，或是優(yōu)化銷售渠道降低產(chǎn)品價格，或是線上線下聯(lián)動提供更高效直接的技術(shù)服務(wù)，或是植入金融、農(nóng)產(chǎn)品銷售等功能，傳統(tǒng)的農(nóng)資生態(tài)正在被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)和顛覆；另一方面，為加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護與治理，農(nóng)業(yè)部今年做出了一系列重要部署，農(nóng)藥使用量零增長行動便是其中重要的一項。

近日，由農(nóng)業(yè)部農(nóng)藥檢定所主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)藥監(jiān)管和農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新論壇在海南省�？谑新湎箩∧�。來自行業(yè)主流農(nóng)藥企業(yè)、農(nóng)資電商企業(yè)代表、農(nóng)資媒體近50余人紛紛暢所欲言，言辭間都對“互聯(lián)網(wǎng)+”充滿了期待，他們認為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃有能力、有信心幫助農(nóng)藥監(jiān)管、農(nóng)化服務(wù)模式實現(xiàn)創(chuàng)新與重塑。

風(fēng)口下的農(nóng)藥“零增長”落地

“什么是農(nóng)藥‘零增長’？通過哪些具體舉措可以實現(xiàn)？怎樣用互聯(lián)網(wǎng)思維和模式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)的大潮……”會議伊始，農(nóng)業(yè)部農(nóng)藥檢定所所長隋鵬飛便向與會代表拋出“零增長”涵蓋的實際問題�！稗r(nóng)藥使用量零增長行動的提出，具備相應(yīng)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，順應(yīng)了國際社會的主流選擇，是我國農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系新常態(tài)下的重要判斷，符合我國農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主旋律�！彼妁i飛說。

“無論從農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系還是從農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展階段看，我國在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中推進農(nóng)藥零增長戰(zhàn)略水到渠成、正當(dāng)其時�！睋�(jù)隋鵬飛介紹，今年由農(nóng)業(yè)部農(nóng)藥檢定所聯(lián)合國內(nèi)8家知名農(nóng)藥企業(yè)共同發(fā)起，旨在為“農(nóng)藥零增長”戰(zhàn)略的推進提供路徑和政策建議的“農(nóng)藥使用量零增長戰(zhàn)略實施研究與應(yīng)用”課題正式開題。其中，課題設(shè)置了農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)藥品類結(jié)構(gòu)的關(guān)系、新農(nóng)藥新藥械研發(fā)方向及促進機制、農(nóng)藥減量綜合技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)＋”下農(nóng)藥監(jiān)督管理和農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新、“零增長”戰(zhàn)略下統(tǒng)籌用好國內(nèi)國際兩個市場、農(nóng)藥科學(xué)普及與安全用藥有效實現(xiàn)機制6個專題。

值得注意的是，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)＋”下農(nóng)藥監(jiān)督管理和農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新的專題更是成為本次論壇討論最多的重要話題之一。在論壇環(huán)節(jié)涵蓋的一場辯論賽上，以“農(nóng)村淘寶、云農(nóng)場、農(nóng)一網(wǎng)、田田圈、農(nóng)醫(yī)生、蜻蜓農(nóng)服”為代表的正方與“武漢天惠、陜西上格、吉林八達、濟南仕邦、四川國光”為代表的反方共同圍繞“5年之內(nèi)，農(nóng)資電商能否超過農(nóng)資市場50%？”的話題深入展開了激烈地爭辯。這似乎也證明了，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”成為了新的經(jīng)濟風(fēng)口，吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者投入這個行業(yè)，這里既有互聯(lián)網(wǎng)寡頭們的大手筆布局，也有傳統(tǒng)農(nóng)資領(lǐng)域中佼佼者們的試水，還有很多探路者們嘗試在差異化市場競爭中謀求一席之地。

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。用這句古詩來形容當(dāng)前農(nóng)藥行業(yè)、資本市場主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)的火熱景象恐怕再貼切不過了�！蔽錆h天惠生物工程有限公司董事長唐宏泉與記者交流時感嘆：“農(nóng)資既是亟待互聯(lián)網(wǎng)改造的行業(yè)，也是一塊巨大的市場蛋糕，如何結(jié)合歷史經(jīng)驗、統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個市場、站在更大的視野里將‘互聯(lián)網(wǎng)+’與‘零增長’有效結(jié)合，則需要更大的勇氣與挑戰(zhàn)�！�

農(nóng)資電商掘金“互聯(lián)網(wǎng)+”藍海

當(dāng)前，一談到互聯(lián)網(wǎng)話題，似乎議論最多的關(guān)鍵詞就是流量、燒錢、風(fēng)投、站在風(fēng)口上豬都會飛起來、趨勢等，不談這些詞語，好像你就是傳統(tǒng)人士，沒有互聯(lián)網(wǎng)基因，很落伍，OUT了。從今年國務(wù)院總理李克強在政府工作報告首提“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，到近期各行各業(yè)都在爭先恐后“觸網(wǎng)”，一場互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的轉(zhuǎn)型升級大潮正席卷著神州大地。

“信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)無處不在、無所不能。不解決農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新、不提高監(jiān)管措施升級，將無法保證‘零增長’戰(zhàn)略在軟硬兩個環(huán)節(jié)上真正落地�！彼妁i飛坦言，我國農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有監(jiān)管意識不強、農(nóng)化服務(wù)模式相對滯后等現(xiàn)狀促使我們需要立足當(dāng)前農(nóng)業(yè)宏觀政策下，通過更多的創(chuàng)新舉措去探索更好的模式，最終借助互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)“彎道超車”。

農(nóng)資市場規(guī)模有多大，農(nóng)資電商有多大潛力可挖？相關(guān)資料顯示，目前全國耕地種植成本約為1200億元，肥料成本6300億元，農(nóng)藥1200 億元，葉面肥成本300億元，拌種劑600億元，加起來就是9600億�！斑@是多大的市場！農(nóng)資電商市場前景非常廣闊�！闭�是看到了巨大的潛力，一些農(nóng)資領(lǐng)域龍頭企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，而今年以來，投資力度更呈現(xiàn)加速、加大之勢。

“要么主動擁抱，要么被動升級轉(zhuǎn)型，總之‘互聯(lián)網(wǎng)+’已經(jīng)開始改變農(nóng)資行業(yè)的各個層面。”阿里巴巴（中國）軟件有限公司農(nóng)村淘寶事業(yè)部負責(zé)人王延哲如是說。有業(yè)內(nèi)專家坦言：“互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)文明，不是營銷變革，農(nóng)民可能不會馬上去上網(wǎng)，但是農(nóng)民一定會迅速地利用互聯(lián)網(wǎng)，只要網(wǎng)上有吸引他的東西，所以我們需要重構(gòu)商業(yè)、重選賽道、重定身份�！�

北京云農(nóng)場集團股份有限公司執(zhí)行總裁、首席傳播官田豐表示，農(nóng)資企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中不可缺席，應(yīng)積極借助互聯(lián)網(wǎng)和高科技的優(yōu)勢不斷進行創(chuàng)新和研發(fā)，提高農(nóng)資產(chǎn)品的質(zhì)量并擴大種類，利用大數(shù)據(jù)進行個性化定制服務(wù)，改變傳統(tǒng)銷售模式，切實服務(wù)于農(nóng)民，積極服務(wù)于中國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

三年內(nèi)實現(xiàn)基本雛形“標簽化”

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，如何利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的整體解決方案，推進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展？在農(nóng)資領(lǐng)域，如何運用互聯(lián)網(wǎng)手段，結(jié)合線上、線下業(yè)務(wù)開展，打通農(nóng)資生產(chǎn)、流通和銷售渠道，走出農(nóng)資企業(yè)創(chuàng)新的新路徑？

“互聯(lián)網(wǎng)讓一切事物回歸本質(zhì)�！鄙钲谥Z普信農(nóng)化股份有限公司企業(yè)董事李廣澤認為，低增長、去毛利、強管制、重組與轉(zhuǎn)移將成為農(nóng)藥行業(yè)未來發(fā)展的四大特點。“田田圈構(gòu)建的商業(yè)模式將緊緊圍繞大三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈來加強電商監(jiān)管和技術(shù)�！眹�繞農(nóng)藥“零增長”目標下，“互聯(lián)網(wǎng)+”如何為農(nóng)藥監(jiān)管、農(nóng)化服務(wù)出把力？李廣澤建議，未來農(nóng)藥經(jīng)營可向特許經(jīng)營轉(zhuǎn)變、電商市場監(jiān)管可重點抓住準入和終端兩頭、逐步推動農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)專家認證體系、呵護“產(chǎn)品+服務(wù)”的行業(yè)本質(zhì)，引導(dǎo)減量使用，逐步延展到殘留和環(huán)境監(jiān)管。農(nóng)一電子商務(wù)（北京）有限公司董事長仲漢根對此表示贊同：“懷著對互聯(lián)網(wǎng)的敬畏，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)心被顛覆、被改變，在成長過程中始終處于痛點和興奮點的輪番交替中，正品、溯源、創(chuàng)新、創(chuàng)牌將是農(nóng)一網(wǎng)堅持承諾的四大關(guān)鍵要素�！�

“農(nóng)業(yè)發(fā)展需要農(nóng)技服務(wù)創(chuàng)新�！敝修r(nóng)問科技（北京）有限公司總經(jīng)理王兆勇也表示，農(nóng)業(yè)技術(shù)是農(nóng)民的需求、農(nóng)業(yè)的痛點，農(nóng)業(yè)技術(shù)專家需要一個互聯(lián)網(wǎng)舞臺。關(guān)于農(nóng)醫(yī)生在農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新方面的實踐，農(nóng)醫(yī)生將利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，爭取為更多基層農(nóng)戶、種植大戶、農(nóng)資經(jīng)銷商提供最專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)解決方案，把好農(nóng)資檢驗關(guān)，讓更多的種植者受益，讓更多的農(nóng)技專家把論文寫在大地上。

“農(nóng)業(yè)的根本出路在于機械化�！敝修r(nóng)網(wǎng)購（江蘇）電子商務(wù)公司董事長吳成偉介紹說，在“零增長”與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的背景下，蜻蜓農(nóng)服努力讓智能機械成為農(nóng)業(yè)的核心能力，讓互聯(lián)互通成為農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，從農(nóng)藥植保服務(wù)做起，以敏銳的洞察力、快捷的服務(wù)向全面的農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展。

有人評價，當(dāng)前各行各業(yè)都沐浴在“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風(fēng)下，春風(fēng)拂面而巋然不動自然可行，可是錯過了這陣春風(fēng)，又怎能去風(fēng)口上做一只快樂的豬呢？“‘互聯(lián)網(wǎng)+’究竟能為農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、‘零增長’目標帶來哪些轉(zhuǎn)變時，我認為，‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)藥零增長’必須在未來三年內(nèi)建立一個基本的雛形，涉及管理、技術(shù)、服務(wù)各個方面，在質(zhì)疑和堅定中再往前邁一步，或許離成功就不遠了�！彼妁i飛坦言，今后，將會有更多的行業(yè)會被互聯(lián)網(wǎng)化，而每一個行業(yè)都會被貼上不同的“互聯(lián)網(wǎng)+”標簽。無論是從廣義還是從狹義的角度去解讀，對于農(nóng)資電商的態(tài)度和評價，大家都有理。不可否認的是，未來“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響范圍必將貫穿到整個農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，而提升農(nóng)藥監(jiān)管措施、完善農(nóng)化服務(wù)細節(jié)所占據(jù)的位置和作用將是重中之重。