2015年農(nóng)藥圈十大熱議關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞：農(nóng)藥

小幫說(shuō)

2015年的農(nóng)藥行業(yè)，可謂風(fēng)起云涌、形勢(shì)逼人，給人以深深的危機(jī)感�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”的洶涌來(lái)襲，農(nóng)業(yè)的深刻變化，“零增長(zhǎng)”引領(lǐng)的減量用藥行動(dòng)，糧價(jià)下跌的衍生效應(yīng)，匯聚成強(qiáng)大的催動(dòng)力，正在顛覆和重塑行業(yè)生態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)格局，不少企業(yè)也積極探索轉(zhuǎn)型，為行業(yè)注入了新活力。 2016年，我們將繼續(xù)緊隨農(nóng)藥行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，為新型經(jīng)營(yíng)主體科學(xué)用藥、綠色增收貢獻(xiàn)力量。

零增長(zhǎng)

今年農(nóng)業(yè)部大力推進(jìn)到2020年農(nóng)藥使用量行動(dòng)，全國(guó)各地自上而下積極響應(yīng)，廣泛推進(jìn)實(shí)施，圍繞“替、控、精、統(tǒng)”總結(jié)出了多套行之有效的技術(shù)模式和組織模式，成效顯著。農(nóng)業(yè)部還建立了210個(gè)農(nóng)企合作示范基地，示范面積730多萬(wàn)畝，推行了大包裝農(nóng)藥直供直銷。此外，農(nóng)業(yè)部藥檢所聯(lián)合國(guó)內(nèi)8家農(nóng)藥企業(yè)共同發(fā)起“農(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)戰(zhàn)略實(shí)施研究與應(yīng)用”課題。越來(lái)越多的企業(yè)響應(yīng)并參與其中，通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)服務(wù)等促進(jìn)科學(xué)減量用藥。

點(diǎn)評(píng)：農(nóng)藥減量涉及到農(nóng)藥使用者、植保部門、農(nóng)藥企業(yè)、專業(yè)防治組織等方方面面，也有不少難題待克服，但農(nóng)藥減量尚有很大空間，也有很多途徑去實(shí)現(xiàn)，包括改變不科學(xué)的用藥習(xí)慣、研發(fā)推廣高效低毒新產(chǎn)品、改進(jìn)施藥機(jī)械、推廣接地氣的綠色防控技術(shù)、推進(jìn)專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治等，相信通過(guò)各方共同努力，這一目標(biāo)將逐步會(huì)實(shí)現(xiàn)。

“小年”

縱觀今年我國(guó)農(nóng)藥市場(chǎng)，整體呈現(xiàn)“小年”特征。受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷、生產(chǎn)成本提升、環(huán)保壓力加大、市場(chǎng)需求疲弱等多重因素影響，農(nóng)藥市場(chǎng)總體呈現(xiàn)低位運(yùn)行的態(tài)勢(shì)，不少大宗農(nóng)藥產(chǎn)品如草甘膦、百草枯價(jià)格下滑，很多農(nóng)藥跨國(guó)公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不太如人意，國(guó)內(nèi)農(nóng)藥行業(yè)增長(zhǎng)亦不及預(yù)期，雖然也有少數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，但總體看，農(nóng)藥企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利期、保本期。

點(diǎn)評(píng)：很多人用“行情不好”、“日子難過(guò)”來(lái)形容今年的市場(chǎng)行情。的確，農(nóng)藥市場(chǎng)已由賣方市場(chǎng)變?yōu)榱巳缃癞a(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重，同質(zhì)化問(wèn)題突出的買方市場(chǎng)，企業(yè)必須積極轉(zhuǎn)型，緊跟當(dāng)前的新形勢(shì)。是聚焦產(chǎn)品打造核心競(jìng)爭(zhēng)力?還是深耕服務(wù)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?抑或是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式搶占市場(chǎng)先機(jī)?找準(zhǔn)定位和突破點(diǎn)，寒冬過(guò)去就會(huì)迎來(lái)春天，危機(jī)挑戰(zhàn)也會(huì)變?yōu)檗D(zhuǎn)型良機(jī)。

百草枯退市

2015年除草劑市場(chǎng)頗不平靜，百草枯的退市無(wú)疑是最受關(guān)注的話題。今年第八屆全國(guó)農(nóng)藥登記評(píng)審委員會(huì)將百草枯毒性級(jí)別修訂為劇毒，讓成為定局，留下近4 萬(wàn)噸的市場(chǎng)空缺，誰(shuí)來(lái)代替百草枯引發(fā)了業(yè)內(nèi)的大討論，草銨膦、草甘膦復(fù)配制劑成為呼聲最高的替代品。草銨膦成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)草銨膦擴(kuò)產(chǎn)熱潮涌動(dòng)，浙江永農(nóng)、利爾化學(xué)、江蘇輝豐等多家企業(yè)擬投入巨資擴(kuò)大產(chǎn)能，屆時(shí)草銨膦成本有望大幅降低。

點(diǎn)評(píng)：百草枯退市，草銨膦被寄予厚望熱度直升。草銨膦有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)原藥生產(chǎn)技術(shù)復(fù)雜，合成工藝較長(zhǎng)，安全環(huán)保門檻較高，成本相對(duì)較高，推廣和應(yīng)用還需要一定時(shí)間。草甘膦及一些復(fù)配制劑和敵草快也迎來(lái)一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。這幾種除草劑各有優(yōu)劣，未來(lái)開發(fā)作用機(jī)理新穎的除草劑、制定多樣化的治理方案將是重要方向。

淘汰退出

今年8月，農(nóng)業(yè)部對(duì)殺撲磷、溴甲烷、氯化苦等農(nóng)藥采取了禁限用措施。按照今年新的《食品安全法》的要求，農(nóng)業(yè)部擬在充分論證的基礎(chǔ)上，科學(xué)有序、分期分批地加快淘汰劇毒、高毒、高殘留農(nóng)藥，未來(lái)幾年，溴甲烷、硫丹、涕滅威、克百威、甲拌磷、甲基異硫磷、氧樂(lè)果、水胺硫磷等農(nóng)藥的禁用和淘汰都已提上日程表。同時(shí)，農(nóng)業(yè)部計(jì)劃依法建立和完善老舊農(nóng)藥退出機(jī)制。擬對(duì)安全風(fēng)險(xiǎn)高、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求小、防治效果明顯下降、失去應(yīng)用價(jià)值的農(nóng)藥品種或產(chǎn)品實(shí)行強(qiáng)制退出。

點(diǎn)評(píng)：劇毒、高毒、高風(fēng)險(xiǎn)農(nóng)藥的監(jiān)督管理，是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全的大事。逐步淘汰高毒農(nóng)藥和清理退出老舊農(nóng)藥，可以更好地優(yōu)化農(nóng)藥使用結(jié)構(gòu)，更多綠色高效低毒農(nóng)藥的使用，將有力地促進(jìn)農(nóng)藥零增長(zhǎng)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

綠色創(chuàng)新

創(chuàng)新能力不足一直是我國(guó)農(nóng)藥行業(yè)的軟肋，不過(guò)值得欣喜的是，今年我國(guó)自主創(chuàng)制農(nóng)藥登記明顯提速，今年有苯醚菌酯、氟醚菌酰胺、環(huán)氧蟲啶、氟唑活化酯等產(chǎn)品相繼獲得登記。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)藥自主研發(fā)了不少優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品，如新殺菌劑氟嗎啉、殺蟲劑四氯蟲酰胺，揚(yáng)農(nóng)化工的氯氟醚菊酯更是銷售額過(guò)億的產(chǎn)品。越來(lái)越多的企業(yè)愿意加入到農(nóng)藥創(chuàng)新的隊(duì)伍中來(lái)。

點(diǎn)評(píng)：中國(guó)是農(nóng)藥生產(chǎn)大國(guó)，但絕大部分是仿制品種，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品種少，成為制約發(fā)展的第一大瓶頸。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，自主創(chuàng)制產(chǎn)品避免了產(chǎn)品同質(zhì)化，不僅給企業(yè)帶來(lái)很大利益，也有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擺脫高投入、高消耗的粗放發(fā)展模式，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，綠色創(chuàng)新是中國(guó)農(nóng)藥行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)藥”

很多人把2015年稱之為“農(nóng)資電商元年”，農(nóng)藥行業(yè)前有輝豐“農(nóng)一網(wǎng)”、諾普信“田田圈”等電商先行者布局再發(fā)力，中有淘寶、京東農(nóng)資頻道有錢任性攻城略地，后有海利爾“田地頭”、新安“新安商城”等 “觸網(wǎng)”新秀迎頭趕上，此外，還有病蟲草害遠(yuǎn)程診斷、病蟲草害預(yù)報(bào)、金融服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)�！稗r(nóng)一網(wǎng)網(wǎng)上交易額突破1.5億元”、 “田田圈零售店一天做了一年的生意”……一條條新聞不斷沖擊著農(nóng)資人的神經(jīng)，電商持續(xù)升溫成為最熱話題。

點(diǎn)評(píng)：盡管面臨著諸多困難和限制因素，農(nóng)資電商依然勢(shì)不可擋地萌芽和成長(zhǎng)。農(nóng)藥是物技結(jié)合的特殊商品，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)藥”不是簡(jiǎn)單地網(wǎng)上賣農(nóng)藥，僅靠燒錢打價(jià)格戰(zhàn)是不行的，除了好產(chǎn)品做基礎(chǔ)，技術(shù)服務(wù)也很重要�！熬�上要成功，關(guān)鍵在線下!”企業(yè)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”工具提高效率、降低成本、掌握大數(shù)據(jù)、增加客戶粘性，但核心仍然是好產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)。

轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和渠道受到嚴(yán)重沖擊的背景下，今年農(nóng)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型和探索動(dòng)作頻頻。如草甘膦巨頭江蘇好收成進(jìn)軍新型肥料、土壤調(diào)理、種業(yè)領(lǐng)域;江蘇克勝打造“蜻蜓農(nóng)服”互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，啟動(dòng)智能噴灑項(xiàng)目，由“單一產(chǎn)品的一錘子買賣”向“產(chǎn)品+技術(shù)+服務(wù)的一條龍”模式轉(zhuǎn)型。農(nóng)資經(jīng)銷商也積極轉(zhuǎn)型，有的組建統(tǒng)防統(tǒng)治專業(yè)化服務(wù)隊(duì)伍，有的提供從土壤管理到用藥、用肥、藥械的全套服務(wù)，有的幫農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品，還有的直接嘗試訂單農(nóng)業(yè)或成立種植合作社，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)增值。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)下農(nóng)資市場(chǎng)僅靠賣產(chǎn)品已越來(lái)越難生存，由農(nóng)資供應(yīng)商向農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型是發(fā)展趨勢(shì)。誰(shuí)能幫種植者提高作物產(chǎn)量、質(zhì)量和收益，誰(shuí)就能贏得用戶和市場(chǎng)。土壤改良、施肥營(yíng)養(yǎng)、用藥方案、打藥服務(wù)、品牌銷售等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的服務(wù)中增值空間很大，誰(shuí)能早動(dòng)手為農(nóng)民提供更多更好的服務(wù)，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

“草莓乙草胺事件”

今年4月，有媒體從市場(chǎng)上買了8份草莓，“檢測(cè)出乙草胺超標(biāo)”，從而得出草莓“致癌”說(shuō)，引發(fā)各界廣泛關(guān)注和消費(fèi)者的恐慌。農(nóng)民日?qǐng)?bào)在第一時(shí)間為農(nóng)求證，刊文報(bào)道北京市抽取175個(gè)樣本均未檢出乙草胺，并從“用了乙草胺，草莓苗也會(huì)被除掉”等多個(gè)方面論證草莓上檢出乙草胺超標(biāo)不可信。隨后《人民日?qǐng)?bào)》也刊文表示“吃草莓致癌”不靠譜。雖“草莓乙草胺殘留超標(biāo)”一說(shuō)后被權(quán)威檢測(cè)結(jié)果和業(yè)內(nèi)專家否定，但消費(fèi)者恐慌難消，多地草莓受“乙草胺”風(fēng)波影響銷售走冷，多個(gè)草莓主產(chǎn)區(qū)草莓滯銷，種植戶損失嚴(yán)重。

點(diǎn)評(píng)：草莓乙草胺超標(biāo)事件再一次提醒我們，媒體在做此類報(bào)道時(shí)尤其要科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、審慎，以事實(shí)為依據(jù)，以免造成對(duì)產(chǎn)業(yè)的殃及和誤傷。另一方面，也需要進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品全過(guò)程的監(jiān)管檢測(cè)和溯源制度，加強(qiáng)科學(xué)安全用藥，讓流言沒(méi)有可乘之機(jī)。

作物解決方案

在2015年依然熱度不減，越來(lái)越多的企業(yè)以此為營(yíng)銷策略和宣傳口號(hào)。以水稻為例，就有拜耳的“更多水稻”、先正達(dá)的“稻之道”、龍燈的“多收好水稻” 等。國(guó)內(nèi)大小企業(yè)也都推出了針對(duì)不同作物的各類產(chǎn)品搭配組合套餐，不過(guò)各有側(cè)重，如浙江臺(tái)農(nóng)、陜西農(nóng)心、海利爾等不少企業(yè)深耕細(xì)作，更接地氣，已在一些作物上占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。龍燈通過(guò)舉辦蘋果、水稻、柑橘等作物的種植能手大賽，對(duì)作物解決方案的推廣起到了很好的作用。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于不少種植大戶來(lái)說(shuō)，省力省心、增產(chǎn)增收、安全高效是最迫切的需求，而作物解決方案正好契合了這一需求。近年來(lái)，不少企業(yè)打著“作物解決方案”的旗號(hào)，但很多都做成了賣藥方案，都是自己的產(chǎn)品在做拼湊，只有因地制宜接地氣、能幫農(nóng)民解決實(shí)際問(wèn)題、讓種植者得實(shí)惠的方案才是經(jīng)得起檢驗(yàn)的好方案。

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