重金樹品牌 肥企不差錢

金沂蒙生態(tài)肥業(yè)有限公司發(fā)展之初就聘請朱時茂作為形象代言人。該公司銷售經(jīng)理宋林告訴記者：“廣告投入也是生產(chǎn)投入的新觀念。我們企業(yè)加大了宣傳投入的力度，聘請適合金沂蒙自己、農(nóng)民熟知和喜愛的明星作為品牌形象代言人，憑借名人效應(yīng)迅速提升了企業(yè)品牌知名度，企業(yè)效益倍增�！�

“黃土地、黑土地，種地就用史丹利”，史丹利化肥股份有限公司先后聘請陳佩斯和趙本山作為企業(yè)品牌形象代言人，該公司稱廣告投放之初僅半年就實現(xiàn)高達(dá)10億元的銷售收入。

金正大公司是亞洲最大的控釋肥生產(chǎn)基地，該公司聘請宋丹丹作為產(chǎn)品形象代言人后，從2003年到2006年4年間銷售收入和盈利水平分別以94.84%和138.79%的速度遞增，榮膺中國肥料百強(qiáng)成長力企業(yè)第一名。

在《農(nóng)資導(dǎo)報》一版，由影視紅星孫海英代言的山東天山豐耘生態(tài)肥業(yè)有限公司的廣告頗為醒目。對此，天山豐耘公司董事長申傳信坦言：“在‘天山豐耘’產(chǎn)品得到全國廣大農(nóng)村市場認(rèn)可的同時，天山豐耘公司的商業(yè)模式也獲得了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)同。天山豐耘公司與孫海英的牽手，無疑將進(jìn)一步加速‘天山豐耘’緩釋肥料的推廣與應(yīng)用，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)村發(fā)展�！�

山東紅日阿康化工股份有限公司將自己的化肥產(chǎn)品植入電視劇，一鼓作氣贊助了《鄉(xiāng)村愛情》的4、5、6部，圓滿完成了自己的品牌造勢。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紅日阿康公司的“艷陽天”“東方紅”品牌復(fù)合肥進(jìn)駐“大腳超市”后，銷售量、品牌影響力得到了進(jìn)一步提升，產(chǎn)品包含的文化魅力得到了進(jìn)一步展現(xiàn)，提高了企業(yè)在業(yè)界的知名度和美譽度。

“早宣傳就意味著擁有市場競爭的主動權(quán)，如何在眾多的化肥企業(yè)中率先出鏡，靠明星代言產(chǎn)品搏出位依然是化肥企業(yè)的最佳選擇。時下，化肥企業(yè)請明星代言儼然成了一條不成文的潛規(guī)則，沒有明星代言的化肥產(chǎn)品，讓人懷疑企業(yè)的實力和產(chǎn)品的質(zhì)量�！彼瘟秩缡钦f。

近兩年，草根明星的出現(xiàn)讓在底層打拼的一些化肥企業(yè)看到了商機(jī)，憑借草根明星更接地氣的優(yōu)勢，一些化肥企業(yè)也是該出手時就出手。

在山東單縣“大衣哥”朱之文走紅之后，山東就有化肥企業(yè)瞄上了他，最后山東金龍珠生物肥業(yè)有限公司成功聘請到“大衣哥”作為企業(yè)形象代言人。憑借朱之文憨厚樸實、土生土長的農(nóng)民明星的亮麗代言，金龍珠化肥迅速在市場上鋪開。

青島華維生物工程有限公司也不甘落后，迅速聘請草根明星“草帽姐”作為巧顆粒產(chǎn)品形象代言人。該公司總經(jīng)理李令新告訴記者：“在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場形勢下，許多企業(yè)除了靠產(chǎn)品質(zhì)量外，必須要創(chuàng)新營銷服務(wù)方式。用農(nóng)民兄弟喜愛的草根明星代言接地氣，會快速拉近與農(nóng)民兄弟的距離，把銷售服務(wù)工作做精、做細(xì)，充分整合了公司資源。”

伴隨著化肥品牌的崛起，化肥企業(yè)聘請明星當(dāng)代言人付出的可是真金白銀。一位業(yè)內(nèi)知情人士告訴記者，現(xiàn)在的草根明星代言一般就是兩年，兩年就是100萬元，大牌明星的價位可想而知。